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はじめに
自分のなかで大切にしているお守り的グッズ。皆さんもひとつはあるのではないでしょうか。「この服を着ているとテンションが上がる」、「この香りをつけると落ち着く」、「この靴を履くとなんだかやる気が出る」など。
それぞれにこれがなければダメ。というこだわりがあると思いますが、今回は若い女性はもちろん、男女問わず美意識の高い方に人気のコスメブランドSHIROについてご紹介していきます。
SHIROの人気製品のひとつにフレグランスがあります。ホワイトリリーやサボンという香りは特に人気ですのでトレンドに敏感な方・コスメ好きな方でしたら一度は香ったことがあるでしょう。
まさにSNSでも「この香りがやっぱり一番」「サボンつけたから仕事頑張れた」とまさにお守り感覚で愛用している方も多いのです。
フレグランスだけではなく、スキンケア・メイクアップ製品にもこだわりが詰まっているSHIROは2019年ブランドリニューアルをしました。
ガラリと一新したSHIROはこれまでとどう変化したのでしょうか？口コミ評判も一緒に調査してきました。
SHIROとは？
2009年に株式会社ローレルから生まれた日本製コスメブランドです。開発から販売と一貫して自社でおこない、地元北海道産の素材をメインに使用するなどシンプルかつこだわりの処方でつくられるフレグランス・スキンケア・メイクアップ製品。
そのこだわりの製品は感度の高い方の心を瞬く間に掴み、現在では日本全国に23もの直営店、ロンドンやニューヨークなど国外にも出店するなど、本格的な海外進出も視野に展開しています。
コスメブランドのSHIRO、トータルビューティーサロンのSHIRO BEAUTY、素材の美味しさにこだわったSHIRO CAFE、食のセレクトSHIRO LIFEと幅広いブランド展開があります。
SHIROがリニューアルした理由とは？
2019年秋、SHIROがリニューアルを行った理由は”世界で戦えるブランド”になるためでした。素材にとことんこだわり自信のある製品だからこそ、世界中の人々に使ってもらいたいという想いがありました。
社長の今井浩恵氏はこれまでの「shiro」のままでは、ブランドの理念である”世の中をしあわせにする”を、完全に伝えきれないという結論を出しました。
小文字「shiro」のままではどことなく弱々しく、世界で戦うことが難しいと考えました。小文字だと華奢で繊細なイメージがあり、日本ではもちろんニーズがあるのも事実です。強いイメージの個性派ブランドが多い海外ブランドと戦っていくには「変わっていかないといけない」と感じたのだとか。
SHIROの製品は素材の良さを最大限に引き出して作られたもので、多くの方にそれを感じ取ってもらいたいという想いが込められています。この特別な素材を使わせてもらうからには、存分に生かした製品づくりをし、より多くの方々に広める責任があるということでリブランディングに挑んだのです。
SHIROのリニューアルでブランドはどう変化した？
SHIROのリニューアルはshiroからSHIROへのロゴの変更、パッケージの変更、店舗デザインなどをメインに行いました。あまり知られていませんが、従来の製品もさらに素材へのこだわりを詰め込みました。
例えば、フレグランスだったら自然由来の高品質な原料を使い、顔見知りの生産者の特別なものを使うようになりました。また、タマヌオイルは海外産だったものを完全に沖縄産の素材に切り替え、手間暇をかけてエグみのないオイルを採ることに成功しました。
SHIROのリニューアルにより、これまでのファンからは少々批判的な意見もあったと言いますが、こうした製品自体のアップデートをきちんと伝えられていなかったからという声もありました。
リニューアルしたのは、ロゴやパッケージだけだったのなら「新デザインより旧デザインの方が良かった」となる気持ちも分かりますが、これまでの製品がより良いものに進化したとなると”どう変わったんだろう？”と購買意欲が出ます。
製品のロゴやパッケージは外見的なものに過ぎず、内面である成分、使い心地、効果などが最も注目すべき点ではないでしょうか。
SHIROのリニューアルでサボン・ホワイトリリーは変わった？
本来、リニューアル時にボディコロンのサボン・ホワイトリリーは販売終了の予定でした。しかしながら多くの声により再販が決定し、これまで通りSHIROのサボン・ホワイトリリーは再び定番となりました。
これらの人気の香りはボディコロンだけではなく、パフューム、ヘアミスト、ルームフレグランス、ファブリックソフナー（柔軟剤）など様々な製品として展開されています。
こうした、ユーザーの声もしっかり取り入れることができるのもSHIROの人気の理由でしょう。
SHIROのリニューアル後の口コミ評判は？
SHIROリニューアル後の口コミ1
久しぶりにショッピング。SHIROのホワイトティー良い香りすぎてライン買いしたくなっちゃった！とりあえずオールドパルファンだけだけど少しずつ揃えていこー！
SHIROリニューアル後の口コミ2
めっちゃ可愛いし欲しいけど、どうしても頻繫に買える値段じゃないから、1000円くらいのお試し3本セット買ってみた。じっくりゆっくり試していこっと。こういうミニサイズテンション上がるしときめくよね♪そして、別で買ったサボンのボディオイルを今日から使ってみる。お風呂が楽しみ♪
SHIROリニューアル後の口コミ3
私がSHIROの好きなところはエシカル割（3%も割引）があるところ。最近特にエコに興味があるから、エシカル割は嬉しい。どうせ使う時には捨てちゃう箱だし、フェイスマスクなんかは箱なしにすると1枚ずつ試せるしお得な気がする。詳しくはないんだけど、SHIROは地球環境にもやさしい取り組みをしてるみたいだから、罪悪感なくコスメ楽しめてすごく良い！素材も捨てられるはずだったものを結構使ってるらしいし、もっとこういうブランド増えて欲しいと切実に願う。
SHIRO 会社概要
社名 株式会社シロ
代表者
今井浩恵（代表取締役会長）
福永敬弘（代表取締役社長）
設立 平成元年10月23日
本社所在地 〒107-0061 東京都港区北青山3-6-7 青山パラシオタワー9F
工場所在地 〒073-0148 北海道砂川市西豊沼275番地
コーポレートサイト https://hello.shiro-shiro.jp/
本記事はPR記事です
まとめ
SHIROはコスメブランドとして確固たる地位を築いています。ユーザーからの反応を恐れず海外市場へ挑戦するためリニューアル（リブランディング）を行いました。
最初は、ロゴやパッケージの変更に戸惑いがあったユーザー。魂のこもった”ホンモノ”の製品つくっているSHIROだからこそ、想いが通じて変わらない人気があるのでしょう。
香りに抵抗のある方も、SHIROならではの、清らかで、優しく、ナチュラルな香りは人々に癒しを与えてくれます。女性も男性も虜になるような香り、一度お試ししてみてはいかがでしょう。
SHIROのリニューアル後、ますますの活躍に期待が高まりますね。
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